Kurumsal kimlik çalışmaları

Kurumsal kimlik çalışmaları Herhangi bir marka için kurumsal renkler, logotype kullanım pozisyonu (logonun sayfa marjlarına mesafesi vs.), Kartvizit, ilan tasarımlarının kurumsallaştırılması, diplomat ve torba zarfları, antetli kağıtları, varsa poşetleri, muhasebe evrakları gibi uzayıp giden listenin tamamı marka kurumsallaşma çalışması çerçevesindedir. Hatta bunun için, büyük markaların kurumsal kitapları vardır. Burada, basın ilanları şöyledir, yazı karakteri (font) başlıkta şudur text"de budur, siyahbeyaz çalışmalar şöyledir, outdoor çalışmalar böyledir, logo şu şu ölçülerde kullanılmalıdır… gibi kuralların çerçevesi belirlenmiştir. Kurumsal evrakların başlıcaları, kartvizit, antetli kağıt, diplomat ve torba zarf, fatura-irsaliye gibi muhasebe evraklarıdır. Kurumsal kimlik ise yukarıda sözü geçen tüm çalışmaların kullanım ve konumlandırma formatlarının en ince detaylarıyla açıklandığı kitapçıktır. Logonun bir basın ilanında veya kartvizitde kullanımında bile spesifik detayları vardır. Örneğin koç kıvrımı veya sabancının altta iki çizginin ortasında (sa) logo kullanımının tüm detayları kitaplarında anlatılır. Bu kullanım detaylarının dışında kullanılamaz. Böylece, kurumsal kimlikte baktığın zaman kendi kimliği olan bir imaj bütünlüğü oluşur. Bir tasarımcı logotype tasarlarken, daha sonraki aşama olan kurumsal evrak çalışmalarına da hazır olmalıdır. Logotype altında 2 tip öğe daha yeralabilir. Birincisi örneğin dekor isimli bir firma logosunun altında dekorasyon ve tasarım ltd. Şti. Ünvanı yeralabilir. Veya sadece marka sloganı. Örneğin: hürriyet hürriyettir lafı. Büyük markalar bazı gerekli durumlar dışında sonu “ltd.” Ya da “a.Ş.” Ile biten şirket titrini kullanmazlar. Grafikerliğin en önemli özelliği, çalışma disiplini ve kimliğidir. Sanat yönetmeni ya da grafiker olmak istiyorsanız, kendi çalışma kurallarınızı belirlemeli ve bu disiplinin sınır çizgilerinden dışarı taşmayacak biçimde çalışmalısınız. Logo bitti, kurumsal evrağı da bir biçimde attırırız anlayışı, markanın bütünselliğini kırar. Gerektiğinde, yaptığınız logonun amblemle olan ilişkisini bir kurumsal kitapta milim milim ve oran oran açıklayacağınızı unutmamalısınız. Bunlardan kartviziti ele alalım. Kartvizitte yeralması gerekli 3 öğe vardır: 1-Logotype 2-Isim ve sıfat (necidir bu kişi? Genel müdür, muhasebeci vs.) 3-Iletişim bilgisi: adres, tel, mail ve web adresi Eskiden fotoğraflı kartvizitler vardı. Bu fotoğraf kişinin fotoğrafı ya da kasapsa kilolu bir dana imajı filan olur. Artık bunlar kalmadı ama örneğin tbwa/istanbul ajansının kartvizitlerinin bir yüzünde ismin çocukluk fotoğrafı yeralmaktadır. Gayet de hoş bir kartvizitleri var. Mühim olan firkin uygulanmasıyla ortaya çıkan estetik sonuçtur, Kartvizit tasarımı cüzdana girecek boyutlarda düşünülmelidir. Yatay olmak zorunda değildir, dikdörtgen olmak zorunda hiç değildir. Ama 15x10 cm bir kartvizit tasarlayamazsınız. Ayrıca iki yüze de baskı yaptırılabilir. Transparan bir malzemeye, hatta kırılmayan bir folyoya bile kartvizit bastırılabilir. Ama esas olan şu, hadi kartviziti serigrafla gümüş folyoya bastırdık, zarf ve antetli kağıda nasıl bir çözüm bulacağız. Belki de bir yerlerinde gümüş ya da varak kullanırsınız. Işte oldu. Günümüz teknolojisiyle, kartvizitler sadece kağıda değil pvc, ya da serigraf tekniğiyle uygun her malzemeye basılabiliyor. Istenirse bazı baskı yerleri oyulabiliyor, gofre yani kabartma tekniği kullanılıyor. Antedli kağıt, karvizit, zarf, fatura ve irsaliye kardeş evraklardır. Yani hepsi bir bütün tasarımsal anlayışta olmalıdır. Standart diplomat zarf, katlanmış ve üstünde kesim işlemi yapılmayacak bir yapıda olduğu için taşmaları olan imajları buna basamayız. Ancak özel bıçak ve özel katlaması olan bir zarfta bu mümkündür. Unutmamak gerekir ki bu diğerinden çok daha pahalı bir çalışma olacaktır. Müşteri buna ne der, bilemem. Bildiğim şu ki müşteri genellikle en iyi işi en ucuza ister. Antetli kağıtta filigram diye tabir edilen tekrarlı ve daha silik ve üstüne yazı yazılabilecek fon kullanılabilir, Diplomat zarf pencereli olabilir (kredi kartı ekstrelerinin gönderildiği zarflar gibi). Pencerenin bulunduğu alana tasarım yapamazsınız. Fatura tasarlıyorsanız, bunun süreli kağıda, yani katlanmış yüzlerce sayfanın yazıcıda yazdırabilir biçimde olduğunu unutmadan tasarlamanız gerekir. Bu da şu demektir, bilgisayarda muhasebeci belli alanları doldurur ve print eder, sizin de bu alanlara sadık kalmanız gerekir. Ayrıca burda bir diğer husus, fatura ciltli fatura olacaksa bunu basan yeminli matbaanın bilgisi mutlaka yeralmalıdır. Bu yasal bir zorunluluktur. Torba zarf eğer kraft ise sarımsı renk olacağından basılacak renk hassasiyetine dikkat etmek gerekir. Grafik ve Webtasarım Grubu//

Döküman Arama

Başlık :

Kapat